隨著時間的變遷，商標注冊數量不斷提升，那么所需要面臨的問題就來了——商標難注冊。很多人就會問了，商標這么難注冊，那倒不如不注冊了，直接用不就得了。可是商標沒有注冊真的可以直接用嗎？我們來詳細的分析一下。

    首先我們來了解一下什么是未注冊商標？未注冊商標，是指未獲得國家主管機關的注冊，使用人不具有商標專用權的商標，未注冊商標不享有商標的專用權，不能援引《商標法》進行保護，使用的未注冊商標不得在相同或類似商品和服務上與他人已注冊商標相同或近似。

    那商品在進行售賣的過程中就必須注冊商標嗎？我國對于商標是實行自愿注冊原則，商標不經注冊也可以使用。商標注冊后，商標注冊人享有商標專用權，商標注冊人可以排除他人在相同或類似商品上使用相同或近似商標。他人不但不可以在相同商品上使用相同的商標，也不能在類似商品上使用近似的商標。而未注冊的商標則不能受到這種保護，只能自己使用，如果使用過程當中商標被他人搶先注冊，則使用人只能在自己在先使用的范圍內繼續使用商標，不能擴大使用范圍，還有可能面臨被他人起訴商標侵權的風險。
    對于馳名商標，商標注冊的好處就更加明顯了。未注冊的馳名商標，只能禁止他人在相同或類似商品上使用相同或近似商標。已注冊的馳名商標，就可以實現跨類保護，即不限于相同或類似商品，而是所有品類的商品或服務他人都不可以使用與已注冊的馳名商標相同或近似的標識。

    另外，最新修訂的《煙草專賣法》第十九條規定：“卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須申請商標注冊，未經核準注冊的，不得生產、銷售。禁止生產、銷售假冒他人注冊商標的煙草制品。”最新修訂的《煙草專賣法實施條例》第二十二條規定：“卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲，應當使用注冊商標。”

使用未注冊商標的幾個風險：
1、不受法律保護
    《商標法》第三條規定：“經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。”
     所以說，企業使用未注冊商標的最大風險就是商標無法獲得相關法律的保護。企業對該商標不享有商標專用權，其他企業也能使用該商標。
    舉例：A企業生產的"大地"牌拖拉機物美價廉，很受消費者歡迎。但A企業沒有注冊"大地"商標，其他廠家就紛紛在自己生產的拖拉機上打上了"大地"字樣出售，從而損害了A企業的利益。

2、容易遭他人搶注
    我國《商標法》規定，商標專用權只能通過商標注冊取得，采用申請在先原則，即誰先申請注冊，誰就擁有該商標的專用權。
如果企業使用的是未注冊的商標，一旦商標被他人成功搶注，企業可能就無法再繼續使用該商標，之前花費在宣傳該商標的人力、物力、財力都將付諸東流。

3、容易侵犯他人的商標專用權
    使用未注冊商標，容易侵犯他人的商標專用權。企業使用的未注冊商標若與他人在先注冊的商標相同或近似，則有可能侵犯了該企業的商標專用權，從而引發商標糾紛，甚至會讓雙方對薄公堂。若最終認定企業確實侵犯了他人的商標專用權，還可能會賠償他人的經濟損失。

4、商標無法成為企業的無形資產
    無形資產是指企業擁有或者控制的沒有實物形態的可辨認非貨幣性資產。在知識產權領域，無形資產包括專利權和商標權。
    我國的《商標法》規定只有成功注冊的商標才受到法律保護，才能形成商標權。如果企業使用的是未注冊的商標，該商標將無法受到法律保護，也就無法形成商標權，也就無法成為企業的無形資產。

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