消失已久的田七牙膏，已被“底價”拍賣的形式回到了大眾視線。5月30日，田七牙膏的商標及其母公司廣西奧奇麗股份有限公司（以下簡稱“奧奇麗”）的房地產、生產設備以底價1.63億元的價格被拍賣。該交易將于6月11日上午10點開始，加價幅度為100萬元。目前，此次拍賣有0人報名，有57人設置提醒。

    田七牙膏曾經是母公司奧奇麗的主打產品，在田七牙膏的協助下，奧奇麗在2004年前后創造牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元的紀錄。然而，由于奧奇麗財務成本過高、資金短缺，2014年田七牙膏被迫停產，奧奇麗也多次被認定為失信被執行人，俗稱“老賴”。

    拍賣公告顯示，此次為整體拍賣，包括奧奇麗對房屋、建筑、生產設備以及“田七”相關的57個商標，房屋用途為廠房、職工宿舍，土地用途工業，園區一路1號土地使用終止日期2052年9月12日，園區A7、A8土地使用終止日期2055年7月28日。據悉，此次拍賣是由廣西梧州市中級人民法院，對被執行人奧奇麗的部分資產開展競拍，參與拍賣的全部財產評估總價為2.33億元，起拍價為1.63億元，保證金為3260萬元。第一次拍賣時間為2019年6月11日10：00至2019年6月12日10：00止（延時的除外），當次拍賣流拍的，進行第二次拍賣；當次拍賣成交的，后續拍賣自動取消。其中，梧州中院的負責法官表示，與田七牙膏相關的57個“田七”商標的評估價值為5000萬元左右。

    在廣西桂科資產評估有限公司出具的資產評估報告中提到，“田七”商標在2004年11月被國家工商總局認定為“中國馳名商標”；田七牙膏是奧奇麗公司的主打產品，2004年前后，奧奇麗曾實現牙膏4億余支、實現10億元的銷售收入。

    作為曾經家喻戶曉的日化品牌，田七是如何走到“被拍賣”的境地？公開資料顯示，田七品牌始建于1945年，1984年獲得“廣西名牌產品”的稱號。2002年，母公司奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購。被收購之后，田七牙膏改變營銷策略，在全國超過60個電視頻道、投入了超過2億元的廣告費用，把“拍照喊田七”的口號送進了千家萬戶。奧奇麗在2004年前后創造牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元的記錄。不過，由于奧奇麗經營失誤，追求“多元化的發展道路”，隨后推出田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發水、田七洗衣粉等日化用品，但沒能交出過硬的質量和有力的競爭優勢。這不僅沒能打開市場，還在資金和廣告方面拖累了原本牙膏業務的發展，同時也透支了田七的品牌價值。2014年，因奧奇麗財務成本過高、資金短缺，田七牙膏被迫停產。

    2016年5月27日，整頓兩年的田七牙膏重出江湖。據梧州日報報道，奧奇麗資產重組成功，田七牙膏當日重新開始生產。但此時的市場格局已經不同于往日，田七牙膏的復出并沒有能夠與高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華等品牌一爭高下，田七牙膏并沒有東山再起，反而使得奧奇麗的經營再度出現了危機。啟信寶顯示，從2015年開始，奧奇麗的失信信息多達23條，其中大部分為2018年發生，而奧奇麗已經先后15次被列為失信被執行人，俗稱“老賴”。2019年1月至今，奧奇麗有至少11條因未按時履行法律義務而被法院強制執行的記錄，執行總標的超過3.7億元。最終，田七被拍賣。實際上，被拍賣的還有奧奇麗所有的“建國、衛齒寶、愛爾齒”等13個商標，拍賣價為286.69萬元，全部財產評估總價為409.56萬元。

    奧奇麗共申請注冊了334件商標。值得一提的是，這次拍賣對競拍者還有要求，即競買人需是牙膏生產行業全國前二十名或者與行業領先企業有合作關系、拍賣成交后一個月內，在梧州廠區的生產線恢復“田七”牙膏的生產，不能在外地生產牙膏和梧州市高新技術開發區對買受人恢復牙膏生產給予優惠政策支持。

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