相信每個喜歡喝咖啡的人應該都知道星巴克，星巴克之所以如此被人廣為熟知，除了其咖啡的獨特口味之外，很大一個程度是因為它的商標可識別，具有獨特顯著的特性，星巴克的商標是單一綠色，有雙尾美人魚這個標志性的圖案，將商標的顯著性展露無遺。

那么商標的顯著性到底是什么呢？

    顯著性是指商標所具有的標示企業商品或服務出處并使之區別于其他企業之商品或服務的屬性。作為商標保護的“靈魂”和商標法正常運行的“樞紐”，商標顯著性一直以來都受到理論和實務界的特別關注。顯著性是商標法上最為重要的概念，同時又是意義十分含混的術語。各種文獻在涉及顯著性問題時常常不加區分地混用不同的詞語，而同一詞語在不同語境下往往又可作不同的理解。

哪些商標被認為不具備顯著特性?

(1)以本行業通用的商品名稱、標志、圖形作商標;
(2)以與本商品有關聯的文字、圖形作商標的;
(3)以表示商品的質量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標;
(4)以地理名稱作商標的(注：集體商標、證明商標有例外);
(5)商標的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形;
(6)以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個以下的數字或字母(如一條直線，一條曲線，一個規范的三角形、或圓等)所構成商標全部或主體部分的等;
(7)使用國家或行業頒布的統一專用符號作為商標，也被認為是不具備顯著性的。

怎樣判斷一個商標是否具有顯著性?

(1)以相關公眾為判斷主體
    所謂“相關公眾”是指與商標所標識的某類商品或服務有關的消費者和與前述商品或服務的營銷有密切關系的其他經營者。通俗點解釋就是相關消費者與同業經營者。某行業的專有術語在普通消費者眼里很可能是具有顯著性的，然而，對于該行業的從業者來說，很難認為該術語具備顯著性。
在判斷一個商標是否具有顯著性時，就要以“相關公眾”的認知為準。“相關公眾”是一個非常重要的概念，無論判斷商標的相同、近似，還是判斷商標的知名度，一般都是以相關公眾作為判斷主體的。

(2)整體認定
    即不能因為商標中包含了部分不具有顯著性的因素，就認為商標整體沒有顯著性，也不能因為構成商標的因素都不具備顯著而輕易否定商標顯著性。商標是否具有顯著性還要從整體及使用情況來看。

(3)結合商標實際使用認定
    《商標法》規定，因缺乏顯著性而不得作為商標注冊的標志經過使用取得了顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊，如“小肥羊”、“六個核桃”等。要判斷一個標志經過使用后是否取得了顯著特征，應當綜合考慮相關公眾對該標志的認知情況。如：該標志在指定商品或服務上實際使用的時間、使用方式及同行業使用情況;使用該標志的商品或服務的生產、銷售、廣告宣傳情況及使用該標志的商品或服務本身的特點等因素。

(4)結合商品和服務認定商標是否具有顯著性
    要判斷一個商標是否具有顯著性，不能脫離使用它的商品或服務單獨來看。比如，單獨討論“蘋果”兩個字是否具有顯著性是沒有意義的，要看用在了什么樣的商品及服務上。用于水果上，顯然不具備顯著性，但是用于人盡皆知的“蘋果”手機上，其顯著性顯而易見。

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