有人說，中華老字號商標，一塊招牌后面是一段傳奇，一尺柜臺后都藏著一招絕活。它們似“中華的根”，浸潤到百姓“衣食住行”的文化中。這些老字號是數百年商業和手工業競爭中留下的極品，是在市場風雨中屹立起來的豐碑，其品牌蘊藏巨大的商業價值，是中華民族不可或缺的文化遺產。盡管不少老字號企業因不適應時代發展，早已退出歷史舞臺。但仍有大量的老字號以自己的獨樹一幟特色在傳承與創新中厚積薄發，乘風破浪，成為行業發展的新標桿。

       中國作為一個商標大國，商標注冊量目前已經名列世界第一，但是全球最具價值的100個品牌里面卻沒有中國的身影，這就是是很么原因呢？接下來就跟神州小編一起來探討下這個問題。

   “雙鶴玫瑰及圖”商標是廣州老字號永利威酒莊使用過百年的瓶裝裝潢，從1914年生產者黃筱煒開始使用至今，作為日常的佐餐飲料，在當地知名度很高。“半邊雞，一瓶永利威”成為當時廣州街坊的日常口語。不過，廣州鷹金錢集團公司收購了永利威酒莊，但卻對“雙鶴玫瑰及圖”商標沒有給予足夠重視，未注重商標到期審查，導致“雙鶴玫瑰露酒”商標到期了卻沒有續展。

      然而，商標卻被一家臺山公司搶注了！

      該公司注冊了“雙鶴玫瑰及圖”的商標。這兩枚商標極其相似，“雙鶴玫瑰及圖”也有兩朵玫瑰的圖案，圖案上方是“雙鶴玫瑰”四個字。

      這枚搶注商標與廣州鷹金錢集團所用的雙鶴玫瑰露酒的玫瑰花圖和組合完全相同，不同的僅是鷹金錢集團上方是“雙鶴玫瑰露酒”六個字，還有字體外觀略有差異。

       而且，兩個商品沒本質區別，銷售渠道又相同，普通消費者根本無法辨別兩者的區別，這直接導致了鷹金錢集團從原本一年2000萬的銷售額直線下降到了700萬。商標被搶注之后，鷹金錢集團才發現這個事情很嚴重。時間過去三四年了，一直協商未果。

       作為一個百年的老字號，廣州鷹金錢集團卻在商標被搶注三年以后才意識到問題的嚴重性，著實令人擔憂。其實，有很多這樣的老字號，比如稻香村商標的南北之爭，還有慶豐包子、全聚德、六必居等許多老字號都曾在品牌保護過程中遭遇尷尬。

那么老字號如何在新時代下生存呢？

1、積極注冊商標，以免商標被搶注。

      字號是企業名稱中的核心部分，而老字號有深厚的歷史文化底蘊，識別性強，流傳度廣，與城市旅游文化接軌，本身的競爭優勢非常明顯，企業要積極注冊商標，有危機意識。

2、申請馳名商標，享受法律特殊保護（中國馳名商標是經過有權機關依照法律程序認定為“馳名商標”的商標。）

       一般注冊商標的保護僅限于相同或者類似的商品，馳名商標則可以實現跨類保護。顯然，就品牌保護來說，馳名商標能夠為企業帶來巨大的經濟效益，有利于企業在市場經濟中鞏固地位，對抗惡意搶注、不同商品的相似商標影響等一系列問題。

       所以，在如今市場激烈的競爭環境下，商標保護意識欠缺對企業造成的損失是不可估量的，提前注冊商標，做好商標布局，注冊商標后的預警監測，商標到期后的及時續展，這些問題都是值得企業關注以及重視的。

      商標續展是指注冊商標所有人在商標期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續；每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。

       一件商標能連續使用十年，期間經過企業的宣傳推廣，必然積累了一定的品牌知名度。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續。如果商標注銷后，被其它公司注冊了，想要再奪回商標專用權，勢必會浪費非常多的精力和財力，且不一定成功，白白為他人做了品牌。

       因此，企業要加強品牌管理意識，完善知識產權保護制度，或者通過知識產權代理機構來進行商標監管。十年辛苦磨一劍，勿為他人做嫁衣！商標續展，不容忽視！